Levantamento aponta que brasileiros ainda prefere ovos tradicionais, prioriza supermercados e busca preços acessíveis na hora da compra

Com a chegada da Páscoa, o comportamento do consumidor brasileiro revela um equilíbrio entre tradição, busca por economia e escolhas conscientes. De acordo com pesquisa realizada pelo Terra Insights, a maioria dos consumidores ainda opta pelos clássicos ovos de chocolate, mas se atenta ao preço e ao melhor momento para fechar a compra.

A pesquisa foi realizada por meio de plataforma mobile, atendendo aos critérios demográficos do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). A maior parte dos participantes está concentrada no Sudeste (25,85%), seguido de perto pelo Nordeste (24,23%).

Renda baixa impulsiona busca por economia

Quase metade dos respondentes (49,77%) declarou ter renda de até um salário-mínimo, e outros 29,77% ganham entre um e dois salários. Esse perfil de renda reforça a expectativa por preços mais acessíveis — mencionada por 58,62% dos participantes — e destaca a importância de ações promocionais no período.

Homens preferem o tradicional

• 52,01% dos homens preferem ovos de Páscoa tradicionais (chocolate ao leite, branco ou amargo);
• 30,57% dizem não se importar muito com o preço na hora da compra.

Mulheres compram em cima da hora

• Entre as mulheres, 37,13% afirmam comprar na última semana antes da Páscoa;
• 55,49% delas optam por adquirir os produtos em supermercados.

Quando os brasileiros compram ovos de Páscoa?

O comportamento de compra está dividido em três grandes grupos: A maior parte (40,23%) afirma comprar com mais de um mês de antecedência; em seguida, 36,23% deixam para a última semana, enquanto 23,54 das pessoas que responderam decidem no dia ou próximo à data, que neste ano será no dia 20 de abril.

Conforme o levantamento Terra Insights, 39,92% dos participantes afirmam escolher os ovos mais baratos, enquanto 30,38% dão preferência à qualidade. Esse grupo é um pouco maior do que os que dizem que o preço não é um grande problema (29,69%).

Mesmo com uma parcela do público disposta a pagar mais por qualidade, a maioria ainda prioriza o custo-benefício. O preço acessível é o item mais desejado nas expectativas para as marcas, seguido por promoções e descontos (28%).

Supermercado é o principal ponto de venda

Mais da metade dos consumidores (54,77%) ainda compram ovos de Páscoa nos supermercados. As lojas especializadas ficam em segundo lugar, com 25,08%.

Quando o assunto é o tipo de ovo de Páscoa, o tradicional segue firme: 49,31% optam por chocolate ao leite, branco ou amargo. Já os gourmets ou artesanais conquistaram 25,54% dos consumidores. 

Fonte: Terra - 14/04/2025